消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をする「ステルスマーケッティング」。略称で「ステマ」といい、昨年のユーキャン新語・流行語大賞にノミネートされた。「ステルス」とは「隠密」、「こっそり行う」という意味。
個人がブログや掲示板に意図的に高評価の書き込んだり、最近ではなりわいとする者までいる。芸能人がブログにペニーオークションで格安で商品をゲットしたと書き込みをしたのも「ステマ」。昔の言葉でいうと「さくら」や「やらせ」でしょうか？
マスコミの報道の一部であるが、ある意味「ステマ」ではないかと思うことがある。
例えば、オスプレイ配備の必要性を抜きにして、他の輸送機より安全性が高いオスプレレイを欠陥機であるかのように報道したり、また、原発を停止しているため化石燃料費が年間３兆円も余分にかかっていることや、Ｃｏ2の排出量が大量に増えることには触れないまま反原発ありきの報道するなど。これでは、国民のほとんどは正しい情報を得ることができないのでは、とＢｌａｃｋは思うのであります。
ステマしかり、マスコミ報道しかり、情報に惑わされず、最後に何が正しいかを判断するのは自分自身なのです。